О Клиенте: ОАО «Московский Коммерческий Банк» - универсальное финансово-кредитное учреждение. Осуществляя все виды банковских операций, приоритет «Москомбанк» отдает обслуживанию корпоративных клиентов, среди которых - предприятия машиностроения, телекоммуникационные компании, торговые фирмы и др.
Задача: Издать первый «имиджевый» буклет, который бы подчеркивал достоинства банка как финансового бутика. При этом буклет должен соответствовать корпоративной стилистике и нести в себе некую идею.
Решение: Главной темой буклета стала идея созидания в историческом прочтении – «Московское купечество».
Москва всегда была городом не «паркетным», а торговым. Пока дворянство рефлексировало и искало смысл жизни, промышленники и предприниматели создавали капиталы и реально двигали прогресс. Династии Мамонтовых, Третьяковых, Морозовых определяли путь развития России. Напоминая об этом краткими рассказами о достижениях выдающихся представителей московского купечества, сопровождая их цитатами, буклет проводит параллель: «Московский Коммерческий Банк» помогает создавать капиталы современным Морозовым и Мамонтовым – людям, которые задают тон, двигают жизнь вперед.
Таким образом, подчеркивается историческая связь времен, «московскость» банка и его вера в высокое предназначение своих клиентов.
В эту логику удачно вписывается и эмблема банка – зубцы древней Кремлевской стены на фоне стилизованной ракеты.
Буклет иллюстрирован старинными фотографиями мануфактур, пароходств, издательств.
Оригинально визуальное решение буклета: он выпущен в формате и форме старинной чековой книжки, что сразу заявляет о причастности к финансовой сфере (не деньги, но - финансовый инструмент).
|
